“Faltan 7 días para reencontrarnos”. Este mensaje apareció en las calles de Roma, Italia, a miles de kilómetros de Chiclayo. Detrás de aquella frase había una historia muy peruana: la emoción por el regreso del papa León XIV a la ciudad donde muchos todavía lo recuerdan con cariño como el padre Robert.Y Roma no fue el único escenario de esta bienvenida. Mensajes similares aparecieron en Montevideo y Buenos Aires, llevando a distintos rincones de Europa y Sudamérica la expectativa por el reencuentro del Santo Padre con la comunidad chiclayana.¿Cómo llegó una expresión de cariño tan chiclayana hasta las calles de Europa y Sudamérica? Detrás de esta particular iniciativa estuvo Kirma, marca peruana de Nestlé nacida en Chiclayo, que se inspiró en una tradición muy familiar: preparar todo para recibir a alguien querido. Bajo el concepto “Bienvenido, Padre Robert. De un chiclayano a otro”, la marca llevó esta bienvenida al extranjero, antes de continuarla en Lima y Chiclayo.El cariño de Chiclayo por el padre Robert cruzó fronterasHay lugares que se convierten en parte de nuestra historia por las personas que conocemos y los momentos que compartimos. Chiclayo es uno de esos lugares en la vida del papa León XIV, quien desarrolló allí una parte importante de su labor religiosa y construyó una relación cercana con sus habitantes.Esa conexión fue la que inspiró una bienvenida que trascendió las fronteras peruanas. En Roma, Montevideo y Buenos Aires, una cuenta regresiva anticipó su regreso con frases como “Faltan 5 días para sentarnos juntos” y “Faltan 3 días para que vuelvas a casa”.Más que anunciar cuántos días faltaban, las palabras transmitían una sensación conocida para muchas familias: la ilusión de volver a compartir con alguien que estuvo lejos.La iniciativa también despertó la participación de creadores de contenido como Alonso Tapia, Alaska y Mili Espinoza, quienes compartieron desde las tres ciudades sus encuentros con estos mensajes.
La cuenta regresiva comenzó en Roma y continuó en Montevideo y Buenos Aires con mensajes que anticipaban el regreso del papa León XIV a Chiclayo. |
Fuente: KIRMA
Las historias que mantienen vivo su vínculo con ChiclayoPero ¿qué hace tan especial el regreso del papa León XIV a esta ciudad? Parte de la respuesta está en los recuerdos de quienes lo conocieron antes de que se convirtiera en el máximo representante de la Iglesia católica.Durante su paso por Chiclayo, el padre Robert compartió de cerca con la comunidad. Hoy, esas experiencias permiten comprender por qué su llegada no se vivió únicamente como una visita oficial, sino también como el reencuentro con alguien que dejó huella.Ese vínculo fue recuperado en “¿Cómo no va a ser peruano?”, una producción impulsada por Kirma en la que Daniela Rita, de Misias pero Viajeras, y Fernando Llanos conversaron con chiclayanos que conocieron al pontífice y compartieron anécdotas sobre su vida en la ciudad.Sus recuerdos aportaron una dimensión más personal a la bienvenida, mostrando que detrás de la figura mundial del papa León XIV también permanece el padre Robert que muchos habitantes de Chiclayo conocieron.
La campaña de Kirma combinó paneles publicitarios, creadores de contenido y activaciones presenciales para recibir al Papa León XIV en el Perú. |
Fuente: KIRMA
Una taza de café para recibir a alguien especialEn muchas familias peruanas, recibir a alguien querido tiene sus propios rituales. Preparar la casa, hacer un espacio en la mesa y ofrecer una taza de café son gestos sencillos que expresan cariño sin necesidad de grandes palabras.Esa tradición fue el corazón de la bienvenida que Kirma preparó para el papa León XIV bajo el concepto “Bienvenido, Padre Robert. De un chiclayano a otro”.Cuando la iniciativa llegó a Chiclayo, la idea de volver a compartir se hizo presente en distintos espacios de la ciudad. La marca también llevó esta experiencia a las bodegas chiclayanas y compartió muestras de café con las personas que esperaban al Santo Padre.Desde las calles de Roma hasta la mesa de una familia chiclayana, la bienvenida encontró distintas formas de transmitir un mismo sentimiento: la alegría de volver a encontrarse.
